DRAFTFCBlog

3 héten át tartott a Chevrolet új modelljeit bemutató őszi roadshow a DraftFCB szervezésében. Összesen 10 nagyvárosban, 12 napon át több ezer embernek mutattuk be Ügyfelünk 2011-es autóit, nem is akárhogyan.

Az érdeklődők azon túl, hogy kipróbálhatták az új modelleket, tetszésüknek a facebook üzenőfalon is azonnal hangot adhattak. Az egyik autóba ugyanis valódi „Like” gombokat szereltünk. Az utastérbe és a külső elemekre összesen 8 gomb került, melyek megnyomása automatikus üzenetet generált a facebook profillal rendelkező felhasználó üzenőfalán. Az ismerősök hírfolyamában is megjelenő postban látható volt a kedvelt alkatrész képe, egyedi funkciója, a linkre kattintva pedig az autó adatlapjára lehetett eljutni.

Közel 400 ember próbálta ki a „lájkolás” eme különleges módját, ezzel az új Chevy modellekről szóló postok több, mint 50.000 üzenőfalon közel 264.000 megjelenést generáltak. A rendezvénysorozatról rendszeresen beszámoltunk a Chevrolet Magyarország hivatalos facebook oldalán, ahol ennek köszönhetően látványosan megnőtt az aktivitás.

A promócióban részt vevők egy nyereményjátékba is kvalifikálták magukat, melynek fődíja helyszínenként egy hétvégés tesztvezetés volt, így összesen 12 szerencsés nyertest sorsoltunk. A roadshow nagy sikerrel zárult, hasznos információkat szolgáltatva Ügyfelünknek és az új Chevrolet modellek iránt érdeklődő résztvevőknek egyaránt.

A Mindennapi Pszichológia magazin legújabb számában több cikk is kapcsolódott a nemrég lezajlott Reklámkonferencia központi témájához, a valóságérzékeléshez. Az egyik cikket kollégánk, Mannhardt András írta, aki már sok éve dolgozik nálunk kreatív igazgatói, szövegírói minőségben, és eredeti szakmáját tekintve pszichológus.

András, noha a gyakorló pszichológusi munkát hamar felcserélte a reklámszakmára, ismeretterjesztő cikkek írása révén mindig kapcsolatban maradt a lélektannal. Az Élet és Tudományban 1988 óta van önálló rovata, amelyben már jóval több mint 600 pszichológiai témájú cikke jelent meg. A 2009-ben indult Mindennapi Pszichológiának is állandó szerzője, így természetes volt, hogy a Reklámkonferenciához kapcsolódó lapszámba tőle is kérjenek cikket. „A reklám valósága” című cikkben András sorra veszi, hogy a különféle reklámok – főként reklámfilmek – az aktuális marketingcél elérésének érdekében milyen speciális módszereket alkalmaznak a valóság megjelenítésére, illetve arról is ír, hogy a média interaktivitásának növekedésével, az online közösségi terek benépesülésével a reklám egyre inkább a célcsoport mindennapi valóságának részévé, alakítójává válik.

A cikk egy részlete a Mindennapi Pszichológiahonlapján olvasható: http://mipszi.hu/cikk/111016-reklam-valosaga

Korábban már szót ejtettünk róla, hogy a battonyai SOS Gyermekfalu idén szeptemberben ünnepelte 25. születésnapját. Ezen apropóból arra kérték fel a DraftFCB és Lowe GGK ügynökségeket, hogy egy – az évfordulóhoz kapcsolódó – kampánnyal népszerűsítse hivatalos rajongói oldalukat a facebookon.

Az ötletelés során mindenki egyet értett abban, hogy egy olyan alkalmazásra van szükség, amely egy mozgalmat indít el a legnagyobb közösségi hálón. Egy olyan mozgalmat, melyben a részvétel kifejezi az emberek felelősségvállalását az SOS gyermekek iránt. Mielőtt egy gyermek elfújja a gyertyákat a szülinapi tortáján, kíván valamit, és hisz abban, hogy kívánsága teljesül. Szerettük volna elérni, hogy ezen a jubileumi születésnapon sok-sok gyerek kívánsága teljesüljön. Elhatároztuk, hogy gyertyák ezreit gyújtjuk meg virtuálisan a facebookon mindazokkal együtt, akik kifejeznék ezzel szimpátiájukat az Alapítvány iránt.

Egy gyertya meggyújtásához nem kellett mást tenni, mint lájkolni az SOS Gyermekfalu hivatalos facebook oldalát, felvenni az alkalmazást, és nyomni egy „Light”-ot a kiválasztott gyertya tetején. És persze jöttek a „Light”-ok, és jöttek a „Like”-ok is. Öröm volt látni, ahogy a gyertyalángok sokasodó száma szépen lassan kirajzolja a 25-ös számot az alkalmazás kezdő képernyőjén.

A JYSK üzletláncnak köszönhetően a kívánságok teljesítése sem maradt el, hiszen a kampány végcéljának ösztönzésére nagy értékű ajándékot ajánlott fel arra az esetre, ha az utolsó gyertyalángot is sikerül meggyújtani.

A kampány sikere messze túlszárnyalta a kezdeti célokat.  A facebook oldal rajongóinak száma 1 hónap alatt 3600-ról 9600-ra nőtt. Az aktív felhasználók száma is növekedett, a heti ill. havi használók magas száma meg is maradt. A kampány időszaka alatt 104 ezerszer látták a postokat, ami 222%-os növekedés az előző hónaphoz képest. A hírfolyamban megjelenő kommentek száma még nagyobb, 414%-os növekedést mutatott. Az alkalmazás népszerűsítésében nagy szerepet játszott a hatékony médiatámogatás, köszönet a PanMediának a profi munkáért.

A sikerekre nemzetközi szinten is felfigyeltek. A bécsi központ példaértékű munkaként emelte ki a kampányt, és a gyermekfalvak nemzetközi intranet hálózatán is többször szerepelt.

8 héten át jelentek meg a DraftFCB art directorának munkái a Népszabadság pénteki magazinmellékletében; egy olyan kultúrtörténeti képregény-sorozathoz készített illusztrációkat, melynek témái egy-egy évfordulóhoz kötődnek. A témák közt szerepelt pl. a képen látható legendás Citroen „Kacsa”, Elvis Presley, Benedek Elek és az idén 200 éve született Liszt Ferenc is.

Feri munkáit a DraftFCB kreatívjain és a lapok hasábjain kívül is volt alkalmunk megcsodálni. Idén tavasszal a 2B Galériában volt látható a Fűszálszobánk című – ikertestvérével közös – kiállítás, ahol olajfestményein keresztül tekinthettünk be gyermekkorának pillanataiba. A kiállításon részt vett Trencsényi Zoltán és Kelen Károly, akik a Népszabadság szerkesztőjeként felkérték Ferit a képregény-sorozat illusztrációinak elkészítésére. A két szerkesztő felváltva adta a témákat és a hozzájuk tartozó szöveget, melyeket Feri egyedi képi világba illesztett. A képregény, mint műfaj mindig is közel állt hozzá, és a projekt során az is sokat jelentett számára, hogy szabadon, megkötések nélkül alkothatott, élvezve a megbízó 100%-os bizalmát.

A képen látható Citroen kacsa témájú képregény a magazin címlapjára is felkerült. A tervek szerint a magazinmellékletben megjelent, különböző grafikusok által elkészített képregény-sorozatokból év végén egy naptár is megjelenik.

Büszkék vagyunk Ferire, és bízunk abban, hogy a közeljövőben is találkozhatunk műveivel.

Talán most először volt forgalmi dugó Battonyának abban a csendes utcácskájában, ahol az SOS Gyermekfalu található. Buszok és autók sokasága hozta az SOS barátait, támogatóit, volt növendékeit és a többi SOS intézmény lakóit, munkatársait arra az ünnepségre, amelyet az első magyarországi gyermekfalu megnyitásának 25. évfordulója alkalmából rendeztek szeptember 24-én.

A családias hangulatú ünnepségen volt olyan vendég, aki már a gyermekfalu alapkőletételénél is jelen volt. Az osztrák SOS központ és a többi gyermekfalu képviselőinek beszédei után a gyerekek műsora következett énekkel, néptánccal és furulyaszólóval, majd Barabás Évi SOS nagykövet bemutatta a legújabb nagykövetet, Kassai Viktort, a világhírű labdarúgó játékvezetőt. Óriási ováció tört ki akkor is, amikor bejelentették, hogy az SOS egyik lakója, egy kiváló sportoló kislány abban a megtiszteltetésben részesül, hogy jövőre egy szakaszon ő futhat az olimpiai lánggal Angliában.

A Facebookon zajló szülinapi tortagyertya-gyújtogató kampány szellemében a DRAFTFCB a Magyar Cukrász Iparosok Országos Ipartestületével összefogva megszervezte, hogy az ünnepen tortákban se legyen hiány. Elképzelhető a hatás, amit a gyermekfaluba begördülő hűtőkocsi keltett, amikor rakteréből 40 tortadoboz került elő! A gyönyörű – és nagyon finom – tortákat Kassai Viktor és a szintén SOS nagykövet Vajda Attila olimpiai bajnok vágta fel és osztogatta kitartóan a gyerekeknek.

A DRAFTFCB másik ajándéka egy animációs film volt, mely az SOS születésnapjához kapcsolódó Facebook alkalmazást ismerteti, népszerűsíti.

Az alkalmazás egy mozgalmat hivatott elindítani a legnagyobb közösségi hálón, melynek lényege, hogy bárki meggyújthat egy virtuális gyertyát a gyermekfalu születésnapi tortáján, ezzel felhívhatja ismerősei figyelmét az alapítványra, és annak támogatására. Egy születésnapi gyertya meggyújtása olyan szimbolikus jelentéssel bír, ami jól tükrözi a kampány lényegét: A gyertyák elfújásakor a gyermekek kívánsága teljesül. Ebben segít a JYSK kereskedelmi lánc nagylelkű felajánlása, miszerint nagy értékű adománnyal támogatja a Gyermekfalut, ha minden gyertya meggyújtásra kerül a jubileumi 25-ös számot formázó mintában. Ezért a Facebook népszerű „Like” funkciójára rímelve „Light-olásra”, vagyis gyertyagyújtásra szólítunk fel mindenkit!

Tegnap szikrázó napsütésben, több mint 200 gyermek szállt vitorlás hajókra Balatonfüreden, az SOS Gyermekfalu Nagyhajós Vitorlásverseny alkalmából.

A lelkes kis matrózok persze nem egyedül szelték a habokat. Többek közt olyan tapasztalt vitorlázók vettek részt a mezőnyben, mint Litkey Farkas (10-szeres Kékszalag győztes), Láng Róbert (az Adriatic Challenge és a Magyar Tengeri Nagyhajós Bajnokságok szervezője) és Király Zsolt (a Raffica Vitorlás Sportegyesület elnöke, a rendszeres Kékszalag dobogós Raffica kormányosa).

Volt szerencsénk Jávorszky Ivánnal, az SOS Gyermekfalu Magyarországi Alapítvány ügyvezető igazgatójával egy hajón megtenni a versenytávot. Iván sokat mesélt arról, hogyan segítenek abban, hogy a náluk nevelkedő gyermekek jó esélyekkel induljanak az életben.

Tapasztalt kormányosunk, Lendvai Gábor gyermekkora óta vitorlázik. Így hát ha valaki, ő biztosan tudja, milyen jó hatással van a fiatalokra ez a sport. Önfegyelemre, kitartásra, csapatmunkára, és nem utolsó sorban egymás tiszteletére nevel. Néhány szakzsargont, vitorlás szlenget is megtanulhattunk profi segítőinktől, és a szélről alkotott elképzeléseinket is sikerült újraformálniuk.

A versenyen számos kategóriában indultak hajók, így az eredményhirdetéskor szinte senki nem maradt érem nélkül. A szervezőkkel és az önként résztvevő hajósokkal együtt mi is reméljük, hogy jövőre még többen csatlakoznak ehhez a rendezvényhez, hozzájárulva ahhoz, hogy a gyermekeknek életre szóló élményt nyújtó program újra és újra megrendezésre kerülhessen.

2011. július elsejével ismét új emberrel bővült a csapat. Csík Tamás ezentúl közösségi média stratégaként a LOWE GGK és a DRAFTFCB webkettes feladatait látja el, beleértve a két cég saját online közösségi felületeit. Tamás szakmai tevékenységét ügyféloldalon kezdte, 2 évig a Samsung Electronics Hungary online csapatát erősítette, később az Addict Interactive-nál közösségi média menedzserként dolgozott. Üdvözöljük a csapatban!